Slogan de restaurant : le pouvoir d’une phrase accrocheuse

Un slogan de restaurant est un outil de marketing très utile pour votre entreprise. L’objectif est de transmettre en une seule phrase les valeurs ou les propriétés de votre établissement afin d’attirer l’attention d’un plus grand nombre de clients et de créer une image à laquelle vos clients (et clients potentiels) s’identifient.

Pour qu’un slogan fonctionne, il doit mettre en évidence les caractéristiques distinctives qui définissent le meilleur de votre entreprise. Il doit également être simple et résumer autant que possible ce que votre restaurant a à offrir : ce qui le rend différent, unique.

La tâche peut sembler compliquée, et il n’est pas vraiment facile de résumer en quelques mots l’essence de votre entreprise ou certains de ses services vedettes. C’est plus facile si vous connaissez les éléments clés d’un bon slogan, si vous savez où trouver des idées et si vous avez quelques exemples de réussite pour vous inspirer.

Qu’est-ce qu’un slogan ?

Un slogan est une phrase courte et simple utilisée comme slogan promotionnel pour une entreprise. Elle est généralement simple et facile à mémoriser. Le RAE ajoute qu’il s’agit d’une formule brève et originale.

Ils sont fréquemment utilisés en marketing pour les campagnes publicitaires et électorales. Dans le domaine gastronomique, elles visent à mettre en valeur une caractéristique du restaurant et à transmettre confiance et expérience aux convives potentiels.

Ces phrases d’accroche pour promouvoir les restaurants ne dépassent pas sept ou huit mots. En effet, elles doivent être faciles à retenir et il est évident que plus elles sont directes, plus il est facile de créer un impact qui les rende facilement mémorisables. Il y a bien sûr des exceptions. Le succès du célèbre slogan “Some things money can’t buy, for everything else, Mastercard” ne fait aucun doute.

Dans ces quelques mots, vous devez parler de vos services (les avantages et non le contenu), de l’atmosphère de vos locaux, etc. De quoi convaincre, surprendre ou créer un lien avec vos clients.

Caractéristiques d’un bon slogan de restaurant

Les slogans créés pour être utilisés dans des campagnes publicitaires doivent être capables de capter l’attention des gens. Pour ce faire, ces phrases sont destinées à promouvoir des établissements de restauration et d’hôtellerie :

• Elles doivent être originales. Ainsi, elles ne seront pas confondues avec les slogans d’autres marques.
• Ellespeuvent faire appel à des ressources littéraires pour être plus intéressantes ou accrocheuses, comme les rimes, les onomatopées, les métaphores, les allitérations, entre autres. Il peut également y avoir une légère touche d’humour, mais il faut faire attention à cela ou au sarcasme, car cela pourrait être contre-productif.
• Laprésence d’un verbe peut donner de la force et du mouvement au slogan de votre restaurant.
• Ils doivent être concis et directs, afin que le public se sente à l’aise, s’identifie à ce qu’il lit et ait envie de venir dans votre restaurant.
• Ils peuvent faire allusion à des avantages qui vous différencient de la concurrence.
• Ilsdoivent être intemporels et faciles à mémoriser (afin d’être rapidement associés à votre marque sans aucun doute).
• Faire appel aux émotions : le facteur émotionnel joue un rôle majeur dans la prise de décision du public.

Ces conseils sont importants pour éviter les pires erreurs qui peuvent être commises lors de l’élaboration d’un nouveau slogan pour un restaurant. Parmi ces erreurs, citons

1. Un slogan très long (plus le slogan est long, plus il est confus et flou)
2. Un slogan très cool qui n’a rien à voir avec votre activité
3. Un slogan qui rappelle celui d’une autre marque/restaurant
4. Un slogan difficile à comprendre (jeu de mots peu clair, sarcasme, humour)

Utilité d’un slogan dans un restaurant

pourquoi avez-vous besoin d’un slogan pour votre restaurant ? La concurrence est si féroce de nos jours que tout élément permettant de se différencier sera toujours positif. Un slogan peut apporter bien plus d’informations que le nom de votre restaurant, et surtout le compléter en mettant en avant des valeurs ou des services qui attirent l’attention de vos clients potentiels.

C’est pourquoi il est important qu’il ait du caractère. Un slogan pour un fast-food ne sera pas le même qu’un slogan pour une cuisine familiale. Il en va de même pour le type de cuisine : espagnole, mexicaine, italienne, américaine ? Vous devez imprimer ce qui vous différencie dans votre contexte et lui donner de la personnalité en quelques mots.

Vous pouvez utiliser ce slogan pour les restaurants sur vos profils dans les réseaux sociaux, sur votre site web, sur les pages de votre portail d’avis, sur les vêtements de vos employés et en sérigraphie sur vos emballages de plats à emporter (gobelets en carton avec couvercle pour le café, boîtes de nourriture pour la livraison, etc.) Grâce à sa fraîcheur et à sa simplicité, tout le monde reconnaîtra rapidement votre entreprise lorsqu’elle accompagnera des publicités dans les médias ou sur les réseaux.

Quand abandonner un slogan ?

Les slogans peuvent être utilisés pendant de nombreuses années. En effet, dans le meilleur des cas, il se fondra dans l’identité de votre entreprise et même si vous cessez de l’utiliser au fil du temps, vos clients s’en souviendront toujours.

Comment créer un slogan qui attirera les clients dans votre restaurant ?

L’objectif principal de tout slogan est d’attirer l’attention des gens et de les inciter à l’apprendre. Il en résultera une augmentation des réservations et de la fréquentation. Il existe une relation directe entre la notoriété et le succès.

Qu’il s’agisse d’un petit projet de création d’entreprise, d’un restaurant gastronomique ou d’une chaîne, la création du slogan est la même pour tous les types d’établissements gastronomiques.

Pour créer le slogan idéal qui permettra à votre établissement de générer plus de visites et de devenir populaire dans votre ville, suivez les recommandations ci-dessous :

Concis, original et associé à votre nom

Plus les slogans sont courts et concis, plus ils sont faciles à mémoriser. Pour le vérifier, rien de plus simple : essayez de penser à des slogans dont vous vous souvenez (dans le domaine de la restauration ou dans tout autre secteur). La plupart d’entre eux, si ce n’est tous, sont probablement des phrases très courtes et accrocheuses qui vous sont restées en mémoire (telles que “J’adore” ou “Le secret est dans la pâte”). C’est pourquoi il est recommandé que ce slogan ne dépasse pas sept mots.

Se démarquer de la concurrence

Il est tout aussiimportant d’être bref que d’être original. Vous devez créer votre slogan de toutes pièces, en vous basant sur les caractéristiques ou les services de votre restaurant. Vous pouvez même puiser des idées de slogan de restaurant dans les commentaires des clients ou les opinions de votre propre équipe.

Si vous créez un slogan similaire à celui d’une autre entreprise, vos clients potentiels risquent de ne plus s’y retrouver et d’attribuer la paternité du slogan à celle qui l’a créé en premier. Le plagiat peut également devenir viral et constituer une publicité négative pour votre restaurant. Cela ne veut pas dire qu’il ne faut pas étudier la concurrence : inspirez-vous des formules qui fonctionnent le mieux.

Une fois que vous avez élaboré des propositions, assurez-vous que personne d’autre ne possède ce slogan. Pour ce faire, il peut suffire de faire quelques recherches sur les moteurs de recherche Internet. Si vous souhaitez enregistrer un slogan en tant que marque, vous devez en faire la demande auprès de l’Office espagnol des brevets et des marques ( SPTO ), de la même manière que vous avez enregistré le nom de votre entreprise.

Ciblez votre slogan en fonction de votre public

Avant de commencer à trouver des idées pour créer votre slogan, vous devez garder à l’esprit le type de public que votre établissement attire. Que vous teniez un restaurant de marché, un restaurant mexicain, un restaurant de sushis ou un restaurant gastronomique, vous devez essayer de promouvoir vos points forts à l’aide de ces phrases pour recommander un restaurant.

Si vous connaissez ce public, vous pouvez utiliser les bons mots pour le persuader et l’attirer dans votre restaurant. En d’autres termes, si vous vous adressez directement à votre public cible, votre message sera plus efficace.

Transmettre un message positif

Les messages positifs contenus dans les slogans de restaurants sont plus facilement mémorisés, car ils laissent une excellente première impression de l’entreprise.

C’est pourquoi, si vous écrivez un message positif et joyeux, les gens auront ce genre de sentiment lorsqu’ils entreront dans votre établissement et resteront de bonne humeur pendant le service (personne ne se présente en mettant en avant ses caractéristiques négatives, n’est-ce pas ?)

Processus de création d’un slogan

Si vous avez décidé de créer le slogan de votre restaurant, la meilleure solution est de réunir votre équipe et d’en faire une tâche collective (cuisine, administration, marketing).

Dans ce cas, il est très courant de commencer par une séance de brainstorming au cours de laquelle chacun participe en définissant le restaurant en quelques mots, en indiquant des adjectifs qui lui rappellent le restaurant ou en énumérant des services ou des produits exceptionnels. Il est important de noter toutes les informations discutées, car c’est de là que viendra le vocabulaire principal du slogan.

Une autre façon de procéder est de le faire par écrit : chacun doit écrire les mots avec lesquels il associe le travail effectué dans chacun des domaines de l’entreprise. Ils doivent également noter les valeurs et les impressions, voire les slogans à fort impact pour promouvoir les plats typiques de votre menu. Lorsque toutes les listes sont terminées, soulignez les mots qui reviennent le plus souvent et choisissez ceux qui, selon vous, définissent le mieux votre entreprise.

Une fois les informations compilées, rédigez différentes phrases avec les mots choisis afin de disposer de différentes options et soumettez-les au vote des autres membres du personnel du restaurant. Le vote vous permet non seulement d’avoir une vision plus large, mais aussi de créer une cohésion et un sentiment d’appartenance à l’équipe.

Après une semaine de vote,le slogan alimentaire le plus accrocheur ou dont votre personnel se souviendra leplus sera celui qui servira à promouvoir votre établissement.

Si une phrase géniale ne ressort pas du premier coup, ne vous découragez pas. Reprenez la parole avec votre personnel pour évaluer de nouvelles options.

De quel slogan vous souvenez-vous ?

Il existe des milliers de slogans dans le monde, mais peu d’entre eux ont réussi à générer l’impact nécessaire pour durer.

Certains des exemples de réussite énumérés ci-dessous vous aideront à déterminer leurs caractéristiques et à extraire les détails qu’ils ont en commun (bien qu’ils offrent des produits différents des vôtres).

Suivre l’exemple de grandes entreprises qui ont réussi à se démarquer avec de grands slogans est utile pour comprendre le type de slogan que vous recherchez. Ce n’est pas une tâche facile, mais elles y sont parvenues :

• La chispa de la vida (L’étincelle de la vie), Coca-Cola
• I’m loving it, McDonald’s
• Pensez vert, Heineken
• Parce que je le vaux bien, L’Oréal
• On nepeut pas en manger qu’un seul, Lay’s
• Viens à la maison pour Noël, El Almendro
• vous aimez conduire, BMW
• Le grillé a meilleur goût, Burger King
• Il nevous quitte pas, Rexona.
• Quand vous éclatez, il n’y a pas d’arrêt, Pringles
• Si tu ne l’utilises pas, vends-le, Wallapop
• Pourse lécher les doigts, KFC
• La marque la plus utilisée par les dentistes, Oral-B
• Probablement la meilleure bière du monde, Carlsberg
• Lebon a bon goût, Pescanova

Slogan : exemples pour les restaurants

Pour vous donner un coup de pouce, nous avons fait preuve de créativité et proposé une série de slogans courts et faciles à retenir, qui pourraient vous inspirer pour commencer à réfléchir. Il est important que votre slogan soit très personnel, qu’il parle de votre entreprise. Toutefois, il n’est jamais inutile d’avoir sous la main quelques types de slogans de restaurants pour s’en inspirer. Pour rendre cet exercice d’inspiration plus réel, placez le nom de votre restaurant devant chaque exemple : Gokuraku Restaurant, from the Orient with love (pour un restaurant japonais). D’autres :

• Suck it : pour le slogan des finger foods, comme un food truck, il est bon de mettre en avant une caractéristique de ces aliments.
• Happy barbecues : pour le slogan d’un restaurant de barbecue ou argentin, pensez au produit, au barbecue ou aux sauces pour créer votre slogan.
• Où l‘on vient se régaler : pour le slogan d’un plat fait maison, pensez à l’émotion, à la maison, à la tradition.
• Làoù le temps passe vite : pour le slogan d’un restaurant rapide, recherchez le dynamisme, l’amusement, le mouvement.
• Grills always ready ou Tie the knot with our hamburgers : pour le slogan d’un restaurant américain, parlez de ses produits, de son style, voire utilisez des stéréotypes.
• Un menu qui ne se refuse pas : pour les slogans de restaurants italiens, vous pouvez faire une belle référence à la mafia, comme nous l’avons fait dans l’exemple en paraphrasant une célèbre réplique du Parrain.
• Du sushi au paradis : pour ce slogan de restaurant chinois, nous avons utilisé un dicton espagnol emblématique.
• Entre rollitos anda el juego : quel beau slogan pour un restaurant chinois qui transforme le titre de la pièce de théâtre classique de Zorrilla.
• Pas frais, mais très frais : le slogan d’un restaurant de poke pourrait parfaitement ressembler à cela, car il souligne la fraîcheur de ses ingrédients bruts et naturels.

La création d’un slogan pour un restaurant demande du temps : brainstorming, esquisse d’options… Le plus important est d’être clair sur le type de cuisine que vous présentez, sur les qualités que vous voulez mettre en avant et sur ce pour quoi vous voulez être connu. Une fois cette question résolue et tous les conseils pour choisir le slogan de restauration idéal que nous vous avons donnés dans cet article, nous sommes sûrs que vous réussirez avec le slogan que vous choisirez.