Marketing sensoriel : comment adapter l’emballage aux sens

Le marketing sensoriel est constitué d’actions qui cherchent à mettre en relation un acheteur avec un produit par le biais des sens.

En d’autres termes, le marketing sensoriel utilise des stratégies qui cherchent à capter l’attention de l’acheteur potentiel par la vue, l’ouïe, l’odorat, le goût et le toucher.

Ainsi, quand on voit l’emballage d’une bouteille, une marque de parfum connue, la sensation que l’on éprouve quand on touche la boîte montre que l’on a aimée, la couleur d’un magasin, tout est lié au marketing sensoriel.

Ensuite, nous examinerons l’utilisation du marketing sensoriel dans le secteur de la restauration et le coup de pouce que vous pouvez donner à votre entreprise grâce à ses stratégies.

Marketing sensoriel et emballage

Le marketing sensoriel n’est pas une nouvelle tendance. En fait, les marques les plus grandes et les plus exclusives ont beaucoup d’expérience dans l’utilisation de leurs techniques pour générer de l’empathie avec leurs clients.

Ils s’attachent à faire en sorte que votre client ait le sentiment d’être la chose la plus importante pour la marque. Ils ne lésinent pas non plus sur les stratégies et cherchent à susciter de l’empathie pour chaque action.

Cependant, la croissance du commerce électronique augmente la demande de stratégies de marketing sensoriel, pour chercher à se différencier des autres

Voyons ce que le marketing sensoriel cherche à éveiller dans chacun de nos sens.

Vue

La première relation que nous avons avec un produit est l’emballage. C’est pourquoi la manière dont il nous parvient est d’une grande importance dans le processus.

Pour obtenir la réaction souhaitée, nous avons tendance à utiliser des couleurs vives. N’oubliez pas de mettre votre logo sur l’emballage. Réaffirmez que le sentiment que votre client éprouve est dû à votre marque.

En fonction de votre public cible, vous pouvez aller plus loin ou plus loin.

Touchez

Après la vue, le toucher est le deuxième sens qui entre dans le jeu du marketing sensoriel.

Tout ce qui apporte une sensation de douceur contribue à votre marque.

Vous voulez savoir quel sentiment vous recherchez ? Passez votre main sur une surface de velours, cette réaction doit être la même que celle que votre produit suscite chez votre client.

Parmi les options qui s’offrent à vous figurent les différents types de matériaux de votre emballage, s’ils présentent des reliefs, une certaine surface vernie, des bords arrondis, pour n’en citer que quelques-uns.

Odorat

Pour certains secteurs économiques, l’utilisation de l’odorat en faveur du marketing sensoriel peut nécessiter l’inclusion de microcapsules contenant des arômes dans l’emballage, les papiers parfumés, les matériaux ayant un certain arôme naturel, sont quelques-unes des options.

Cependant, vous êtes au service de la restauration, de l’hôtellerie et de la gastronomie, autrement dit, l’arôme de vos produits va réveiller l’odorat de vos clients.

Vous devez disposer d’un emballage qui préserve l’arôme exquis de vos recettes. Ainsi, lorsque votre client va manger et ouvre chaque récipient, l’odeur de la nourriture doit envahir l’endroit.

En plus de plaire à votre client, l’arôme de vos préparations éveillera l’odorat d’autres personnes qui pourraient être attirées par elles, ce qui en fait un excellent moyen de vous faire connaître et d’attirer de nouveaux clients.

Ouie

Il existe des produits sonores qui ont le pouvoir de communiquer.

Par exemple, le son croustillant d’une pomme de terre ou d’un biscuit nous indique qu’il s’agit d’un produit frais. C’est exactement ce que vous attendez d’un produit comestible.

Lorsqu’une canette de soda est découverte, un son est produit qui nous fait savoir que tout va bien. Si ce n’est pas le cas, la boisson a perdu ses gaz et n’aura plus le même goût. Ce sont des choses que nous savons tous.

Il doit en être de même pour vos produits.

Il existe également des marques qui utilisent les nouvelles technologies – comme le code QR – pour proposer de la musique pendant la soirée. L’idée est de choyer vos clients, en les accompagnant pendant leur repas, comme s’ils étaient dans votre établissement.

Goût

Il n’y a pas grand-chose à ajouter ici, il est clair que tout ce qui précède doit être approuvé avec le goût de vos produits.

Il ne sert à rien que toutes les sensations soient satisfaisantes, mais quand on goûte la nourriture, tout se dégonfle.

Ce n’est pas parce que c’est comme ça que c’est facile.

Il existe plusieurs études et exemples de marques qui ont étudié les changements chez leurs clients lorsqu’on leur présentait les mêmes aliments dans des récipients différents.

Saviez-vous que le café a meilleur goût dans une tasse blanche ? C’est en partie ce que nous vous avons dit. C’est le même café, mais la réaction est différente lorsqu’il est présenté dans une tasse de couleur différente.

Ainsi, les changements d’emballage peuvent générer des réactions inattendues de la part de vos clients récurrents.

Importance du marketing sensoriel

Nous avons déjà approfondi tout ce qui concerne le marketing sensoriel, les stratégies, les modes d’application, il est temps maintenant d’analyser l’importance du marketing sensoriel et pourquoi l’utiliser dans votre entreprise.

La première chose à retenir est que nous sommes dans le secteur de la restauration. La manière dont nous présentons nos plats et le goût des aliments figurent sur la liste des actions de marketing sensoriel auxquelles nous devons prêter attention.

Outre l’augmentation des ventes, l’importance du marketing sensoriel réside dans la possibilité d’obtenir :

• La loyauté : La fidélité est la réaction la plus élevée que chaque service marketing recherche chez ses clients. Il est atteint lorsque vos clients vous identifient comme l’une de leurs options préférées dans le secteur que vous représentez.
• Personnalité : grâce au marketing sensoriel, la construction de la personnalité de votre marque, qui la différencie de la concurrence, est beaucoup plus directe et efficace.
• Contribution à la valeur : lorsqu’une marque, en plus du produit, apporte de la valeur à ses utilisateurs, elle obtient une réaction positive de leur part. Par exemple, qui jette une belle boîte de produits ? Ils cherchent immédiatement une autre utilisation.
• Expérience inoubliable : que se passe-t-il lorsque vous achetez un produit et qu’il devient une expérience ? Sans aucun doute, vous voulez l’acheter à nouveau et en profiter. En outre, vous le recommandez à vos connaissances.
• Humaniser : L’humanisation des marques est un autre des grands trésors que recherche le marketing. Lorsqu’une marque fait appel aux sens des gens, elle devient plus proche, plus humaine.

Un emballage en phase avec le marketing sensoriel

Si vous recherchez des options de conditionnement pour vous aider à développer vos stratégies de marketing sensoriel, nous vous invitons à vous rendre sur notre boutique en ligne : Monouso.

Tout au long de notre catalogue de produits, vous trouverez des pièces qui capteront l’attention sensorielle de vos invités, offrant une expérience comme celle que vous souhaitez.

Par exemple, nous avons les assiettes biodégradables fabriqués à partir de matériaux uniques tels que la feuille de palmier, le bois, le bambou et la pulpe de chinet.

Nous avons également des gobelets en plastique PP incassable, fabriqués dans un matériau résistant avec des finitions -en forme et en couleur- qui voleront l’apparence de vos clients.

Sans oublier les serviettes Airlaid Premium, des produits de qualité, très proches du tissu, qui passeront à la loupe les clients les plus exigeants.

Le marketing sensoriel est la somme de diverses actions et plus vous offrez de détails, meilleurs sont les résultats que vous obtiendrez.