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Marketing sensoriel : comment adapter l’emballage aux sens

Le marketing sensoriel est constituĂ© d’actions qui cherchent Ă  mettre en relation un acheteur avec un produit par le biais des sens.

En d’autres termes, le marketing sensoriel utilise des stratĂ©gies qui cherchent Ă  capter l’attention de l’acheteur potentiel par la vue, l’ouĂŻe, l’odorat, le goĂ»t et le toucher.

Ainsi, quand on voit l’emballage d’une bouteille, une marque de parfum connue, la sensation que l’on Ă©prouve quand on touche la boĂźte montre que l’on a aimĂ©e, la couleur d’un magasin, tout est liĂ© au marketing sensoriel.

Ensuite, nous examinerons l’utilisation du marketing sensoriel dans le secteur de la restauration et le coup de pouce que vous pouvez donner Ă  votre entreprise grĂące Ă  ses stratĂ©gies.

Marketing sensoriel et emballage

Le marketing sensoriel n’est pas une nouvelle tendance. En fait, les marques les plus grandes et les plus exclusives ont beaucoup d’expĂ©rience dans l’utilisation de leurs techniques pour gĂ©nĂ©rer de l’empathie avec leurs clients.

Ils s’attachent Ă  faire en sorte que votre client ait le sentiment d’ĂȘtre la chose la plus importante pour la marque. Ils ne lĂ©sinent pas non plus sur les stratĂ©gies et cherchent Ă  susciter de l’empathie pour chaque action.

Cependant, la croissance du commerce électronique augmente la demande de stratégies de marketing sensoriel, pour chercher à se différencier des autres

Voyons ce que le marketing sensoriel cherche Ă  Ă©veiller dans chacun de nos sens.

Vue

La premiùre relation que nous avons avec un produit est l’emballage. C’est pourquoi la maniùre dont il nous parvient est d’une grande importance dans le processus.

Pour obtenir la rĂ©action souhaitĂ©e, nous avons tendance Ă  utiliser des couleurs vives. N’oubliez pas de mettre votre logo sur l’emballage. RĂ©affirmez que le sentiment que votre client Ă©prouve est dĂ» Ă  votre marque.

En fonction de votre public cible, vous pouvez aller plus loin ou plus loin.

Touchez

AprĂšs la vue, le toucher est le deuxiĂšme sens qui entre dans le jeu du marketing sensoriel.

Tout ce qui apporte une sensation de douceur contribue Ă  votre marque.

Vous voulez savoir quel sentiment vous recherchez ? Passez votre main sur une surface de velours, cette rĂ©action doit ĂȘtre la mĂȘme que celle que votre produit suscite chez votre client.

Parmi les options qui s’offrent Ă  vous figurent les diffĂ©rents types de matĂ©riaux de votre emballage, s’ils prĂ©sentent des reliefs, une certaine surface vernie, des bords arrondis, pour n’en citer que quelques-uns.

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Odorat

Pour certains secteurs Ă©conomiques, l’utilisation de l’odorat en faveur du marketing sensoriel peut nĂ©cessiter l’inclusion de microcapsules contenant des arĂŽmes dans l’emballage, les papiers parfumĂ©s, les matĂ©riaux ayant un certain arĂŽme naturel, sont quelques-unes des options.

Cependant, vous ĂȘtes au service de la restauration, de l’hĂŽtellerie et de la gastronomie, autrement dit, l’arĂŽme de vos produits va rĂ©veiller l’odorat de vos clients.

Vous devez disposer d’un emballage qui prĂ©serve l’arĂŽme exquis de vos recettes. Ainsi, lorsque votre client va manger et ouvre chaque rĂ©cipient, l’odeur de la nourriture doit envahir l’endroit.

En plus de plaire Ă  votre client, l’arĂŽme de vos prĂ©parations Ă©veillera l’odorat d’autres personnes qui pourraient ĂȘtre attirĂ©es par elles, ce qui en fait un excellent moyen de vous faire connaĂźtre et d’attirer de nouveaux clients.

Ouie

Il existe des produits sonores qui ont le pouvoir de communiquer.

Par exemple, le son croustillant d’une pomme de terre ou d’un biscuit nous indique qu’il s’agit d’un produit frais. C’est exactement ce que vous attendez d’un produit comestible.

Lorsqu’une canette de soda est dĂ©couverte, un son est produit qui nous fait savoir que tout va bien. Si ce n’est pas le cas, la boisson a perdu ses gaz et n’aura plus le mĂȘme goĂ»t. Ce sont des choses que nous savons tous.

Il doit en ĂȘtre de mĂȘme pour vos produits.

Il existe Ă©galement des marques qui utilisent les nouvelles technologies – comme le code QR – pour proposer de la musique pendant la soirĂ©e. L’idĂ©e est de choyer vos clients, en les accompagnant pendant leur repas, comme s’ils Ă©taient dans votre Ă©tablissement.

Goût

Il n’y a pas grand-chose Ă  ajouter ici, il est clair que tout ce qui prĂ©cĂšde doit ĂȘtre approuvĂ© avec le goĂ»t de vos produits.

Il ne sert à rien que toutes les sensations soient satisfaisantes, mais quand on goûte la nourriture, tout se dégonfle.

Ce n’est pas parce que c’est comme ça que c’est facile.

Il existe plusieurs Ă©tudes et exemples de marques qui ont Ă©tudiĂ© les changements chez leurs clients lorsqu’on leur prĂ©sentait les mĂȘmes aliments dans des rĂ©cipients diffĂ©rents.

Saviez-vous que le cafĂ© a meilleur goĂ»t dans une tasse blanche ? C’est en partie ce que nous vous avons dit. C’est le mĂȘme cafĂ©, mais la rĂ©action est diffĂ©rente lorsqu’il est prĂ©sentĂ© dans une tasse de couleur diffĂ©rente.

Ainsi, les changements d’emballage peuvent gĂ©nĂ©rer des rĂ©actions inattendues de la part de vos clients rĂ©currents.

Importance du marketing sensoriel

Nous avons dĂ©jĂ  approfondi tout ce qui concerne le marketing sensoriel, les stratĂ©gies, les modes d’application, il est temps maintenant d’analyser l’importance du marketing sensoriel et pourquoi l’utiliser dans votre entreprise.

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La premiĂšre chose Ă  retenir est que nous sommes dans le secteur de la restauration. La maniĂšre dont nous prĂ©sentons nos plats et le goĂ»t des aliments figurent sur la liste des actions de marketing sensoriel auxquelles nous devons prĂȘter attention.

Outre l’augmentation des ventes, l’importance du marketing sensoriel rĂ©side dans la possibilitĂ© d’obtenir :

  • La loyautĂ© : La fidĂ©litĂ© est la rĂ©action la plus Ă©levĂ©e que chaque service marketing recherche chez ses clients. Il est atteint lorsque vos clients vous identifient comme l’une de leurs options prĂ©fĂ©rĂ©es dans le secteur que vous reprĂ©sentez.
  • PersonnalitĂ© : grĂące au marketing sensoriel, la construction de la personnalitĂ© de votre marque, qui la diffĂ©rencie de la concurrence, est beaucoup plus directe et efficace.
  • Contribution Ă  la valeur : lorsqu’une marque, en plus du produit, apporte de la valeur Ă  ses utilisateurs, elle obtient une rĂ©action positive de leur part. Par exemple, qui jette une belle boĂźte de produits ? Ils cherchent immĂ©diatement une autre utilisation.
  • ExpĂ©rience inoubliable : que se passe-t-il lorsque vous achetez un produit et qu’il devient une expĂ©rience ? Sans aucun doute, vous voulez l’acheter Ă  nouveau et en profiter. En outre, vous le recommandez Ă  vos connaissances.
  • Humaniser : L’humanisation des marques est un autre des grands trĂ©sors que recherche le marketing. Lorsqu’une marque fait appel aux sens des gens, elle devient plus proche, plus humaine.

Un emballage en phase avec le marketing sensoriel

Si vous recherchez des options de conditionnement pour vous aider à développer vos stratégies de marketing sensoriel, nous vous invitons à vous rendre sur notre boutique en ligne : Monouso.

Tout au long de notre catalogue de produits, vous trouverez des piĂšces qui capteront l’attention sensorielle de vos invitĂ©s, offrant une expĂ©rience comme celle que vous souhaitez.

Par exemple, nous avons les assiettes biodégradables fabriqués à partir de matériaux uniques tels que la feuille de palmier, le bois, le bambou et la pulpe de chinet.

Nous avons Ă©galement des gobelets en plastique PP incassable, fabriquĂ©s dans un matĂ©riau rĂ©sistant avec des finitions -en forme et en couleur- qui voleront l’apparence de vos clients.

Sans oublier les serviettes Airlaid Premium, des produits de qualité, trÚs proches du tissu, qui passeront à la loupe les clients les plus exigeants.

Le marketing sensoriel est la somme de diverses actions et plus vous offrez de détails, meilleurs sont les résultats que vous obtiendrez.

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